GESTALTUNG HYBRIDER EVENTS

Date : November 1, 2021

Eine aktuelle Herausforderung in der Event-Kommunikation wird meiner Ansicht nach die Konzeption und Umsetzung hybrider Events sein. 

In den letzten Monaten war der digitale Weg die einzige Möglichkeit, die Kommunikation in Richtung Mitarbeiter und Kunden aufrecht zu erhalten. Bis sich hier ein hochwertiges und ansprechendes Niveau etabliert hat, dauerte es einige Zeit – die Umstellung in Planung und Umsetzung war für die Branche eine höhere Barriere als erwartet (so stellte es sich auf jeden Fall für mich dar).

Jetzt steht die Branche erneut vor einer Umorientierung: hin zu hybriden Events, also dem Mix aus Live-Publikum in der Location und den Zuschauern, die digital zugeschaltet sind. Dies wird in Zukunft sicher ein Format mit großer Bedeutung und Nachfrage sein. Auch wenn dieser Mix aus dem TV seit Jahren bekannt ist – das war der rein digitale Weg ja eigentlich auch – erwarte ich erneut eine längere Zeitspanne, bis sich qualitativ hochwertige, hybride Events zeigen werden.

Bei der Konzeption hybrider Events wird es vor allem darauf ankommen, die anwesenden Zuschauer in ein Bühnenbild  bzw. Set zu integrieren, das dem hybriden Ansatz gerecht wird und dahingehend optimiert ist. Die Gefahr wird sein – wie zu rein analogen Zeiten – Bühne und Zuschauer wie gewohnt zu platzieren und das Programm dann „einfach“ mit ein paar Kameras abzufilmen. Hier geht mit großer Wahrscheinlichkeit die Bildästhetik für die Zuschauer am Bildschirm verloren. Ein hochwertiges Resultat ist schwer zu erreichen.

Ebenso ist die Interaktion des gesamten Publikums – vor Ort und am Bildschirm – elementar wichtig. Die Zuschauer vor Ort dürfen nicht bevorzugt und entsprechend die Streaming-Teilnehmer benachteiligt werden. Dies sind nur zwei Aspekte, die es zu berücksichtigen gilt, wenn man ansprechende und hochklassige Events für beide Zuschauergruppen kreieren möchte. Das TV macht es uns ständig vor, lasst uns hieran orientieren.

(c) Beitragesbild Agentur fischerAppelt, live marketing GmbH (https://www.fischerappelt.de/arbeiten/das-laengste-gespraech-deutschlands)